For mange bedrifter har go-to-tilnærmingen til digital markedsføring lenge vært Google Ads, metaannonser eller ulike displayannonser. Disse strategiene kan fungere for visse bransjer og mål, men når det kommer til spillfellesskapet, savner de ofte målet. Men hvorfor? Her er 5 ting de fleste ikke vet om spillere og deres oppførsel på nettet.
Spillere er hyper oppmerksomme på annonser
Som spillere tilbringer vi utallige timer i oppslukende miljøer og er spesielt kunnskapsrike når det gjelder å se annonser. I motsetning til passive medieforbrukere, har spillere kontroll over opplevelsen sin og kan enkelt tune ut eller omgå påtrengende reklame. Tradisjonelle annonser føles ofte malplasserte i spill, noe som gjør dem mindre effektive.
Annonseblokkere
En betydelig del av aktørene bruker Adblockers. Faktisk viser studier at det er mer sannsynlig at spillere enn den generelle befolkningen blokkerer annonser helt, noe som betyr at tradisjonell digital markedsføring kan være helt usynlig for dem. Bedrifter som utelukkende er avhengige av visningsannonser, mangler sannsynligvis en stor del av denne målgruppen.
Autentisitet
Spillfellesskapet verdsetter autentisitet fremfor alt annet. De er raske til å omfavne merkevarer som forstår deres kultur og engasjerer seg på måter som føles naturlige, men de vil raskt avvise selskaper som prøver å påtvinge standard annonseringspraksis. En bannerannonse eller pop-up føles ofte som en avbrudd, mens en godt plassert sponsing i spillet eller samarbeid med en elsket spillpåvirker føles som en del av opplevelsen.
Ord til munn betyr mer enn noen gang
Spillfellesskapet trives med jungeltelegrafens anbefalinger. En streamers omtale av produktet ditt, en positiv samtale i en Discord-chat eller en opptreden på et eSport-arrangement kan veie mye mer enn noen visningsannonse. Spillere stoler på hverandre og påvirkere i dette området har stor innflytelse på meningene til publikum.
Vilje til å støtte gjennom kjøp i spillet :
I stedet for tradisjonelle annonser foretrekker spillere ofte merker som direkte forbedrer spillopplevelsen deres, for eksempel gjennom kjøp i spillet eller skins. For eksempel har kosmetiske kjøp eller spesielle varer i spillet knyttet til merkevarer vært spesielt effektive for spillpublikummet
Hva bør bedriften din gjøre i stedet?
listen ovenfor er bare en del av grunnen til at alle bør revurdere markedsføringshåndboken. I stedet for å stole på tradisjonelle strategier som passer alle, er det på tide å vurdere hvordan merkevaren din kan engasjere seg meningsfullt i spillområdet. Fra influencer-partnerskap til in-game integrasjoner, nøkkelen er å møte spillere der de er og på måter som føles autentiske.
Hos Leagues Media hjelper vi bedrifter med å bygge en bro mellom tradisjonell markedsføring og det dynamiske spilllandskapet. La oss vise deg hvordan du lager kampanjer som vekker gjenklang hos spillere, ikke fremmedgjør dem.
Kilder:
コメント