Hvorfor Gaming Marketing er nøglen til at nå Gen Z: Et nærmere kig Paid markedsføring udfordring

I de seneste år har brands stået over for en ny udfordring: at forbinde med den altid skeptiske Gen Z. Som digitale indfødte er denne generation vokset op overvældet af marketingstøj. De tuner ofte traditionelle reklamer ud, hvilket får brands til at revurdere deres strategier. En lovende vej er gaming marketing. Denne tilgang lader brands kommunikere på en relaterbar og engagerende måde og skaber ægte forbindelser med dette unikke publikum.

Markedsføringens skiftende landskab

Effektiviteten af betalt markedsføring er aftagende, især blandt Gen Z. Ifølge nyere undersøgelser bruger næsten 60% af Gen Z-forbrugere ad-blokerende software, som beskytter dem mod traditionelle annoncer. Som et resultat er mærker tvunget til at søge alternative metoder for at fange deres opmærksomhed.

For eksempel afslørede en undersøgelse, at 79% af denne demografiske stoler mere på anbefalinger fra venner og familie end betalte annoncer. Mærker, der ignorerer dette skift, risikerer at miste deres relevans på en hastigt udviklende markedsplads, der værdsætter autenticitet og relatabilitet.

Branded commercial showcasting that KitKat understand the gamers by the reference: "Untilt". An perfect authentic communication to the Gen Z audience.

Fremkomsten af spilmarkedsføring

Med næsten 50 % af Gen Z identificerer sig som gamere. Gør gaming til et kraftværktøj til at kommunikere til spillerne. Gen Z ønsker at blive hørt og have en multi-retningsbestemt kommunikation at få. meningsfuld oplevelse, som unge forbrugere nyder godt af. I stedet for blot at være baggrundsstøj kan brands blive en integreret del af interaktiv historiefortælling ved at omfavne spilmarkedsføring

For eksempel kan samarbejder med berømte gaming-influencers introducere et brand på en sjov og engagerende måde. Disse partnerskaber hjælper brands med at nå deres publikum organisk , da gamere sandsynligvis vil se influencers som ægte stemmer frem for traditionelle annoncører.

Autentisk kommunikation gennem engagement

Et iøjnefaldende træk ved gaming marketing er dets evne til at lette tovejssamtaler . Begivenheder som spilturneringer eller online community-udfordringer skaber et bånd mellem brands og Gen Z. Ved at deltage i delte oplevelser kan brands formidle budskaber, der genlyder dette publikums værdier.

Two-way live engagement with the audience in League of Legends during Northern League of Legends match. Showcasing Gaming Marketing

Et succesfuldt eksempel er, hvordan mærket KitKat udnyttede det populære spil "League of Legends" til at forbinde med Gen Z. Ved at samarbejde med spillet skabte KitKat unikke oplevelser i spillet og temakampagner, der gav genklang hos spilfællesskabet. Tag en pause, tag en KitKat. Dette initiativ engagerede ikke kun spillere, men forstærkede også brandets værdier om fællesskab og sjov.

Gennem disse strategier kom KitKat med succes ind i spilkulturen og skabte en mindeværdig oplevelse for Gen Z-forbrugere, samtidig med at mærkeloyaliteten blev forbedret.

In-game brand engagement by having the brand inside the game.

Storytellingens magt i spil

Gaming marketing trives med historiefortælling . Når brands væver fortællinger ind i gameplayet, udnytter de de følelsesmæssige forbindelser, spillere danner med spillet. Forskning viser, at historiefortælling kan forbedre hukommelsesbevarelsen med op til 50 %, hvilket gør det til et effektivt værktøj til brandgenkendelse.

For eksempel inkluderer mange spil sociale årsager eller temaer. Et brand forbundet med et spil, der adresserer forandringer i mental sundhed, kan skabe et meningsfuldt link til Gen Z-forbrugere. Denne generation værdsætter social ansvarlighed, så at tilpasse sig disse årsager forbedrer mærkeopfattelsen.

Nøgle takeaways

Efterhånden som traditionel betalt markedsføring aftager i effektivitet , skiller spilmarkedsføring sig ud som en vigtig strategi for at nå Gen Z. Ved at skabe ægte forbindelser og bruge historiefortælling kan brands få dyb genklang hos denne målgruppe.

Forbrugernes skiftende forventninger kræver , at brands understreger autenticitet og samfundsengagement. At vedtage gaming marketing er ikke kun en trend; det er en anerkendelse af den kulturelle betydning, som spil har for yngre generationer.

Ved at omfavne spilmarkedsføringsstrategier kan brands dyrke stærke relationer med næste generations forbrugere. Dette skift giver brands en chance for at trives i den dynamiske, engagerende verden, hvor Gen Z bruger så meget af deres tid. Omfavn denne gaming-revolution, og se dit brand blomstre!

Hvis dine brands er interesserede i at udforske gaming marketing, er du velkommen til at kontakte os på Leagues Media. Glædelig jul🎅